Facebook planea utilizar tus fotos familiares para orientar los anuncios

Facebook ha presentado una patente que describe un nuevo método para orientar la publicidad en función de tus fotos familiares. Al reconocer rostros y objetos en estas fotos y cruzarlos con otra información, la red social podría hacer un perfil de familias enteras y mostrarles publicidad a medida. Facebook ya puso en marcha el año pasado un programa de segmentación publicitaria familiar.

Facebook ha presentado esta nueva patente en torno a la orientación de los anuncios. La red social de Mark Zuckerberg planea analizar tus fotos familiares para identificar caras y objetos. A partir de esto, los algoritmos podrán deducir varios datos que usted nunca ha dado explícitamente, como el número de personas que viven en el hogar, e información demográfica que no se especifica en detalle; los anunciantes suelen estar interesados en el género, la edad y la categoría socioprofesional, entre otras cosas.

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Más adelante, la patente explica que este sistema podría dirigirse a los usuarios en función del tamaño del hogar, las características de las personas que viven en él, los intereses que comparten, qué miembros del hogar utilizan qué dispositivos y si esas personas son usuarios de Facebook.

Además de analizar las fotos, el sistema podrá entender las relaciones familiares analizando la ubicación de las fotos, las etiquetas, las descripciones, la dirección IP de la persona que subió la foto y de otros miembros que se ven en ella, y potencialmente otros detalles. Sin embargo, no incluiría los datos de los vídeos o los mensajes privados.

La patente describe este ejemplo en el que un usuario de la red social publica varias fotos de dos sujetos femeninos que aparecen repetidamente en las fotos que él publica y también en las de otros en las que se identifica.

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Una de las publicaciones es una foto con las palabras «Mi ángel» en la descripción. El sistema podrá entonces deducir que hay tres personas en este hogar, un hombre y dos mujeres, y que estas dos últimas son probablemente su esposa y su hija. Aunque ninguna de las tres personas ha dado explícitamente esta información a Facebook.

Por el momento no está claro si Facebook tiene realmente la intención de utilizar esta patente o no, aunque la compañía ya lanzó un programa para dirigirse a las familias en junio de 2017. ¿Qué opina de este nuevo tipo de orientación? ¿Va demasiado lejos? Comparta su opinión en los comentarios.

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